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土豆网副总裁邓薇宽一代时代来临

发布时间:2020-02-11 04:17:33 阅读: 来源:水龙头厂家

“宽一代”时代来临了。2007年11月29日,由《新营销》杂志社主办的首届“新媒介与营销创新峰会”在北京拉开帷幕,作为视频网站领头羊的土豆网副总裁在此次峰会上,就大家关注的视频分享网站的主流化和营销价值提出了“宽一代”时代的新锐观点。此次峰会,主流新媒介机构、4A广告公司和投资机构代表、知名营销专家学者、知名企业家和主流财经媒体记者共聚一堂,探讨新媒介给营销创新所带来的前所未有的全新视野,推动新媒介在营销创新领域的广泛运用。 由于目前市场各方对视频这个处于最热门、最前沿的互联网新领域高度关注,此次峰会便专门设置了一个环节探讨“视频分享网站的主流化嬗变和营销价值”,并邀请了土豆网、六间房这样的在视频一线作战的企业共同分享有关视频发展的心得体会。土豆网副总裁邓薇旗帜鲜明提出“宽一代”的新锐理念,并向人们展示了土豆网作为“宽一代”代表的营销价值。六间房CEO刘岩则“期待成为旧媒体的那天”。 邓薇从各个角度阐述了“宽一代”的全新理念: 首先,“宽”的市场份额。 最新的艾瑞调查和百度指数显示:08年1.3亿网民将会使用网络视频服务,07年上半年用户对视频的搜索量已经超过博客,这些都表明如今网络视频已经是网民的主流应用。艾瑞的数据甚至预测,2008年中国网民看网络视频的将会从今年的9500万增加到1.3亿。因此,随着视频技术及宽带网络的发展,网络视频应用的规模经济势不可挡。 第二, 宽的市场份额。 以土豆网为例,土豆网每天有超过1亿次视频播放,每月覆盖不重复用户5千万,到达1/3中国宽带用户;占据53%网络视频市场份额;月均用户停留时间和月总播放时长超过; Nielsen NetRating 5月和7月的全站流量测量,视频播放和用户成长率达到275%和250%。这些都说明在中国一半以上的网民都在使用视频并不断快速增长的前提下,视频的市场份额非常庞大。 第三, 宽的视频应用。 除了媒体的普适价值和巨大的覆盖以外,从视频应用本身来说,土豆网是满足个人用户、个性需求的视频分享社区;用户创造、分享、“挖土豆”、“埋土豆”更是在表达自我,这些应用都是与传统电视频道所不同的。因为不管这个节目是小众还是大众的,只要是有人喜欢的,每一个用户喜欢的,每个平台都可以分享。 第四, 宽的用户参与。 土豆网目前已经和英特尔展开了在线活动,在此次“英特尔迅驰芯动活动”中 ,共收获6.4亿次广告曝光、910万次广告点击、760万用户关注、600余件个人作品。这都表明视频应用中,用户的参与度非常强。 第五, 更“宽”的广告精准投放选择。 在视频用户群不断庞大、用户参与度强的基础上,广告主在土豆网上投放广告,按cpm购买,完备的定向投放功能,点击率、转化率是常规网络广告的10到15倍。 除了用这几个“宽”来详尽阐述“宽一代”的新锐理念,邓薇还从利用更“宽”的广告形式来摆脱传统网络广告冲击力不够的困境,创造零干扰百分之百注意力的营销优势和宽的口碑传播角度阐述了“宽一代”的优势,让人们对以土豆网为代表的网络视频充满了更多美好的期待。

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