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饮料包装重在设计打造独特的产品包装饮料包装梦幻盖灌装-【新闻】

发布时间:2021-05-28 09:11:36 阅读: 来源:水龙头厂家

饮料包装重在设计 打造独特的产品包装_饮料包装 梦幻盖 灌装

导读:目前市场上销售的饮料跟风的多,设计风格雷同,很少有标新立异、让人耳目一新的好产品包装。但凡销售好的产品都是具有自己独特的产品包装,而后形成鲜明的产品个性。个性是现在企业和消费者所追求的,包装的独特性对消费者的吸引力也是较大的。经过调查现在消费者在选择产品时(不考虑产品品牌的情况下)有80%的是根据产品包装的颜色和20%的外观形状决定其购物的决策,由此可以看出产品的包装对于企业来说是非常关键的。 人类的出行带动了瓶装水产业的繁荣,携带式饮品随处可见。不过,瓶装饮料大多是塑料包装,虽然方便但并不符合绿色潮流,关于纸质的包装替代塑料包装的讨论一直在进行中。 喝水,难道这也需要研究吗?借用语言哲学的奠基人路德维希 维特根斯坦话告诉大家,我们常常因事物的简单和熟悉,而对事物的重要方面视而不见,喝水这件事儿也大有干坤。 如何让自己品牌的产品包装更加的具有独特性也是非常重要的,那怎么打造本企业包装的独特性呢? 市场调查需找方向 首先要对企业产品行业的其他竞争对手的相关产品的包装进行调查分析,搜集具有特色的包装,然后对本行业包装的整体进行分析,寻找包装设计的突破口与方向,保证包装的独有性和个性。 与品牌形象统一 包装设计一定要符合品牌气质、企业文化内涵,不能把产品包装单独区分开来,产品包装也属于品牌形象的一部分,企业不能把它单独进行设计,一定要符合整体的感觉。 元素合理的运用 元素的运用,随着社会的进步,对于包装设计的要求也开始有所变化,现在消费者更加喜欢简单时尚大方的或者就是古色古香的中国元素的运用,现在这些包装的欢迎程度较高,消费者吸引的程度也较大。而在产品的品牌元素运用上,运用一定要有重点,尽可能的安排少的元素进去,让包装的整体能够尽可能的少一些复杂的画面。元素的搭配一定要合理,品牌名称或者产品名称应该尽量的凸显出来,其他的具有特色的介绍也应该凸现出来。 将设计独特化 独特的包装设计。在众多的包装中你如何能够从众多的品牌中凸显出本企业的产品和品牌,就是要从包装设计的独特性上,在独特设计上可以运用色彩的独特,用区别于其他产品具有抢眼与产品符合的颜色;在包装的形状上,现在不少的包装设计都是采用普遍的包装设计,包装的款式不能够吸引到消费者;在包装的材质上进行改变,如果大家都用我是不是可以换成其他材质的,尽可能的减少与其他品牌的冲突。 作为最早为牛奶提供包装的公司之一,利乐公司(Tetra Pak)的利乐包早就深入人心,利乐包是大家常见的牛奶和饮料复合纸材包装,包装有6层材料通过高温复合在一起,是利乐包阻隔空气光线、防止牛奶和饮料变质的品质保证。而所有利乐包装也都可以回收再利用,做成文具、家具和建筑材料等,完成了包装功能后,能够 废而不弃 。 不过,利乐包在途饮用体验远远不如塑料瓶。塑料瓶可以轻松地保存还未喝完的饮料,利乐包虽然环保卫生,但在开启的那瞬间,就丧失了许多优势:许多500ml以下的利乐包装有极不方便的小口径开孔,不单是喝得不起劲,而且极易造成空气回流时饮料突然溢出,边走边喝得先做好出糗的准备。利乐钻包装及梦幻盖组合 为了帮助利乐公司在与塑料瓶大军的对抗中获胜,更为了让利乐的包装更符合消费者在途饮用的习惯,Continuum携手Tetra Pak合作,开始对人们的途饮体验展开了调查,先后在中国、意大利和美国进行了40多场一对一的用户观察和访谈。 通过了测量,人们在饮水时感到舒适的液体流速为每秒25毫升,80%的人倾向于每秒30毫升以下的流速,然后科提扭公司(Continuum)进一步总结了人们四种喝水/饮料的理由: 强健身体:例如牛奶、豆奶、酸奶、新鲜果汁等,人们对这类黏度高饮品,喜欢慢慢地品尝。 补充精力:例如咖啡、茶、功能性饮料等,人们通常选择啜饮的方式。 提神醒脑:例如水、冷的茶或果汁等,习惯一次性喝好几口。 补水解渴:主要是常温水或者汽水,人们通常会大口畅饮水或运动型饮料。 通过一个光导纤维摄像头被放置在瓶子的底部,Continuum还捕捉到了人们的嘴唇与瓶口互动的规律,一般分为三种模式: 吸:嘴唇覆盖瓶口,将液体吸入口中。 倒:嘴唇不接触瓶口,液体直接倒入口中,手控制流速。 拉:下嘴唇覆盖瓶口,上嘴唇覆盖液体形成拉力。 除此之外,Continuum还用3D超声波去捕捉嘴唇的位置。无论是研究人体能接受的液体流速、喝水的理由,还是分析嘴唇与瓶口互动的规律,这些都是为了发现改进包装的机会点。 在完成这些需求挖掘之后,真正的挑战开始了,利乐包要如何改进,才能既克服喝不起劲和回流的难题,又同时兼备塑料瓶的优点?利乐包的灌装速度是每小时24000包,任何一点小改变对灌装机器都是大影响。对此,工程师团队对利乐公司的生产设备也进行了深入研究,了解每个设计细节改动对于生产线来说意味着有多大的变化。 Continuum开发制作了不同的形状大小的模型,让消费者进行测试,也搜集了市场上现有产品进行比较测试,消费者调研和人体工学研究得出的信息数据,则成为了Continuum为利乐打造理想途饮用体验设计参考标准之一。 从用户出发点考量,设计方案理想开孔直径能够契合嘴唇的位置,令液体流速均匀。测试发现,理想饮用体验的开孔直径约为26毫米,盖口必须有一定的高度,不然喝的时候鼻子就会碰到包装的外壁。但这个理想的瓶口却无法与利乐公司当时有的包装和生产工艺相匹配,因为开孔一般不能超越盒子的中间线。 不过,Continuum提出一个 越线 的想法,并做出了一个产品原型,将开口跨越了包装边缘,并将瓶口倾斜的黏合在跨界的开口上,这个想法震撼了远在瑞典的利乐包团队。在多年以后,利乐包的管理层对这个产品原型仍然津津乐道。正如当时领导利乐包创新团队的爱丽(Ali Kaylan)说:如果不是Continuum,我们可能永远也不会突破在这个产业固有的思想,更别提把瓶口斜着放包装的边缘。 最终,Continuum给利乐公司的答案是,制作一个全新的梦幻盖(Dream Cap)。梦幻盖主要是为了解决在途饮用需求而诞生的,设计全面融合了人体工程学理念:梦幻盖颈部较高,开盖方式方便快捷、安全卫生,它底部的造型独特的 盖托 可以与下颌完美吻合,消费者可以随时随地都能无忧享用美味饮品。 在Continuum与利乐包的创新团队努力下,包装史上的突破性创新实现了。2012年梦幻盖凭借符合人体工程学的设计和便于在途饮用的性能,在斯堪的纳维亚包装博览会上荣获 斯堪的纳维亚之星 (Scanstar)殊荣。 这款梦幻盖已经正式投入量产,而且成为利乐包主力的销售冠军之一,目前梦幻盖已全面应用于330ml利乐钻包装。在食品包装这样一个发展快速、改变缓慢的行业,梦幻盖打破了固有思维,实现了以颠覆式创新为在途饮用打造了更接地气的全新体验。 包装设计看是只是产品的外包装,其实它也是能够展示企业文化、品牌形象等方面,包装的品质在消费者眼里很多时候就是体现了产品的品质,包装的创意也体现了品牌的创意。产品包装的作用其实很大的,不仅展现品牌形象,还是产品销售的助推器。企业应该重视产品的包装设计,打造一个具有本公司文化特色、符合品牌形象的、具有鲜明特色的包装。但是提醒企业不是花费过多的成本在上面就是有用的。

(来源:中国食品机械设备网)

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