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体验式样营销成为卫浴企业发展新方向卫浴市场调研报告行业分析-【新闻】

发布时间:2021-05-23 23:18:29 阅读: 来源:水龙头厂家

?  卫浴行业在国内历经三十余年的历史沉淀,然而在国际上除了是出口和销售大国以外,在品牌和产品质量上并未形成明显优势。在激烈的竞争市场上,企业之间实力的较量,说到底是围绕产品本身而进行的竞争。部分卫浴企业对产品的认识仅仅停留在其功能价值上,对产品在品牌和营销层面的各种因素并未引起强烈的重视。随着人们物质文化生活水平的提高,有温度、有情怀的产品显然更能够吸引消费者,这就需要企业对产品进行“故事化”的包装。

一般说来,人们普遍会对有故事性的事件记忆深刻,而有自身参与的故事性事件更是能达到一种很长一段时间内难以忘记的程度。相关调查显示:人们对有剧情的,且自身经历的事件,一般记忆时间可长达3-15年。从调查结果来看,真实、生动的故事有助于激发人们潜意识力的记忆能力。这对卫浴企业的产品来说,将产品的品牌建设和营销模式融入剧情,进行“故事化”的包装,或可成为当下卫浴企业发展的新方向。

品牌体验:融入文化故事,加强品牌文化底蕴

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